Inntil 80 norske kinoer skal ha samtidig premiere på den norske spillefilmen PLAY i sommer og Arthaus stiftelsen står for lansering av filmen. Det skal allerede være kommet negative reaksjoner på at dette formatet brukes i stor stil på kino.
Kvaliteten på visningen blir nemlig langt dårligere enn film vist fra 35mm format. Som en filmkulturell stiftelse med fokus på kvalitet er Arthaus selvsagt klar over dette og generelt vil man slett ikke gå inn for å erstatte film med elektronikk. I hvert fall ikke så lenge filmen er kvalitetsmessig overlegen. Når DVD formatet gjør det mulig å lansere en liten norsk film i samme antall kopier som de største amerikanske filmene, ønsker stiftelsen likevel å være med på eksperimentet. Så får erfaringene vise om dette kan være et brukbart alternativ for slike anledninger.